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Renault | Collections

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Cas

‘La Collection 2014’ est un lookbook élégant et inspirant, passant en revue les principaux modèles de Renault. Le ‘catazine’, mi-catalogue mi-magazine, recycle intelligemment du contenu existant et est intégré dans la communication B2C visant à convaincre les prospects de choisir Renault. Les codes QR associés aux articles assurent un lien transmédia et conduisent les clients vers les clips diffusés par la chaîne télé Renault. À l’ère numérique, Renault choisit délibérément un support ‘papier’ : les visiteurs du Salon de l’Auto apprécient les informations sur papier pour réexaminer à tête reposée tout ce qu’ils y ont vu et entendu.

Client

Renault est synonyme de voitures moyen de gamme de qualité supérieure, offrant un grand plaisir de conduite tout en privilégiant l’innovation et la réduction de l’empreinte écologique. Sa principale ambition est de développer des produits technologiques avancés qui soient abordables pour un large groupe cible. Ce qui positionne Renault à la deuxième place des marques automobiles les plus populaires en Belgique. Renault Belgique Luxembourg fait partie du groupe international Renault Group.

Concept
  • Catazine, combinaison de catalogue et de magazine
  • Focus sur l’histoire et l’avenir de Renault
  • Présenter la collection de Renault de manière inspirante 
Objectifs
  • Montrer ce que représente précisément (la marque) Renault, tant à travers le passé qu’au présent et dans le futur 
  • Familiariser davantage les prospects avec la marque et leur faire découvrir de nouveaux modèles 
  • Passer en revue les principaux modèles de Renault
Spécifications techniques du catazine
  • Fréquence : annuelle, à l’occasion du Salon de l’Auto à Bruxelles
  • Tirage : 20.000 ex.
  • Pagination : 54 pages
  • Diffusion : distribution au Salon de l’Auto et chez les concessionnaires
  • Groupe cible : clients potentiels de Renault

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