Pourquoi choisir Propaganda ?
Les médias relationnels en faveur de votre marque
Les médias relationnels présentent des avantages que les autres médias n'ont pas. C’est ce qui en fait une composante indispensable de votre mix de communication. Propaganda a fait des médias relationnels son core business. Propaganda compte plus de 14 ans d’expérience et travaille pour diverses entreprises, marques et organisations belges de renom dans des secteurs variés. Chez Propaganda, ce sont plus de 25 professionnels motivés qui ont fait du ‘publishing with purpose’ leur cœur de métier et leur passion. Appelez-nous pour savoir à quel point les médias relationnels peuvent promouvoir votre entreprise, votre marque et vos objectifs.
Les médias relationnels concourent à vos objectifs
Vos objectifs de marketing et de communication déterminent la forme et le contenu de votre média relationnel. Propaganda s’efforcera donc de tout connaître de vous avant de se lancer dans l’aventure. Qui souhaitez-vous aborder et quel public cible désirez-vous atteindre précisément ? Pour atteindre vos objectifs, Propaganda se glisse ensuite dans la peau de votre groupe cible.
Nous analysons la manière dont fonctionne votre lecteur, ce qu’il représente et comment nous allons l’approcher. Sur la base de ces éléments, nous créons un concept unique pour un média relationnel.
Succès garanti
Un bon média (magazine, lettre électronique, bulletin d’informations, blog...) commence par un bon concept. Tous les paramètres qui feront du média un succès sont définis dans ce concept : objectifs de communication, points de vue, thèmes principaux, style rédactionnel... Ils constituent la base des médias relationnels qui permettront d’atteindre systématiquement leurs objectifs – et par là même, les vôtres !
Full service ou à la carte
Propaganda fournit un service complet. Nous nous occupons de tout ce qui concerne la réalisation : rédaction, copywriting, photographie, mise en page, impression, mise sous pli, gestion de base de données... Chaque étape est confiée au spécialiste correspondant aux besoins créatifs de votre projet. Mais vous pouvez également fonctionner à la carte et opter pour les services de Propaganda qui vous conviennent.
Les cinq étapes menant à la réussite de votre média
1) One-stop-shop
Vous choisissez un média relationnel permettant d’atteindre vos objectifs. Choix judicieux s’il en est! Votre Publishing Consultant coordonne l’ensemble de la procédure de création et de production, du début à la fin. Il est votre interlocuteur pour toutes vos questions.
2) Le bon contenu
Votre média doit être percutant. Il doit donc être rédigé de la bonne manière. Propaganda ne fait appel qu’à des spécialistes versés dans le content marketing et soucieux de mettre vos articles en exergue : une garantie de succès.
3) Le look & feel adéquat
Vos médias relationnels doivent refléter les valeurs de votre marque. Propaganda s’occupe dès lors de la présentation et de la mise en page adaptées. C’est ainsi que votre média deviendra une réalité reconnaissable et familière de votre public cible.
4) Contrôle étendu
Les textes et images sont vérifiés plutôt deux fois qu'une avant d'être mis en ligne ou avant d'être mis sous presse. Pendant la phase de pre-press, votre média fait l’objet d’un contrôle rigoureux par nos coordinateurs de production afin d’assurer une publication ponctuelle et sans bavure.
5) Envoi et distribution
Votre média doit atteindre le public cible adéquat. Propaganda s’y engage. Nous nous chargeons de la manipulation et de l’envoi de votre média, par la Poste, au travers d’une plate-forme e-mail performante ou via d’autres canaux.
5 conseils pour un 'content marketing' réussi
Conseil 1 - Pensez en termes de 'pertinence' et d’'engagement'
Test : examinez votre communication (marketing) et posez-vous les questions suivantes.
Cette communication est-elle réellement pertinente vis-à-vis de mon groupe cible ?
Qu’apporte-t-elle de plus à son destinataire ?
Cette communication a-t-elle de la valeur en soi ?
Contient-elle un message qui va toucher et émouvoir mon groupe cible ?
Cette communication suscite-t-elle un sentiment positif chez mon groupe cible ?
Cette information va-t-elle rendre mon groupe cible meilleur et plus perspicace ?
Soyez conscient du fait que, dans notre monde en rapide évolution, seuls les messages qui seront réellement pertinents et/ou qui toucheront réellement leur public cible feront la différence. Par conséquent, les seules entreprises et marques qui parviendront à réaliser leurs objectifs de communication et de marketing seront celles qui relèveront ce pari.
Conseil 2 - Utilisez plusieurs médias en même temps et adaptez votre mode de communication
Nous vivons dans un monde où les clients utilisent parallèlement voire simultanément différents moyens de communication. Il est donc judicieux d’en faire de même pour augmenter sensiblement les chances d’être bien entendu et compris. Mais attention : à chaque mode de communication sa manière de dire les choses. Adaptez donc celle-ci au média utilisé tout en veillant à maintenir une parfaite cohérence. Si vous travaillez d’abord au contenu puis que vous l’accommodez en fonction du média voulu, vous aurez déjà atteint la moitié de votre objectif.
Magazines consommateurs, lettres d’information électroniques, microsites, livres blancs, contenus de sites web, médias sociaux, etc. : tous ces modes de communication possèdent leurs propres codes et leur propre dynamique.
Conseil 3 - Réfléchissez comme si vous étiez un éditeur
Les bons éditeurs traditionnels étaient experts dans l’art de rassembler acheteurs (lecteurs) et vendeurs (annonceurs).
Les bons éditeurs de la 'nouvelle vague' sont des spécialistes dans le même processus, sauf qu’ils limitent le nombre de vendeurs à un seul (vous, donc).
Toute entreprise ou marque ayant quelque chose à dire de potentiellement pertinent et captivant aura dès lors tout intérêt à réfléchir comme un éditeur actuel pour atteindre son groupe cible et établir une 'connexion'. N’attendez donc pas des éditeurs traditionnels qu’ils transmettent cette information à votre groupe cible. Cette méthode permet à chaque entreprise de se transformer en un fournisseur de contenu fiable et de baser sa politique de communication, destinée à augmenter le chiffre d’affaires et le bénéfice, sur ce contenu.
Tout commence bien évidemment par une bonne compréhension du 'besoin' d’informations de votre groupe cible… Ce qu’il faut que vous fassiez ici, c’est tendre l’oreille et regarder autour de vous.
Conseil 4 - Envisagez un 'audit de contenu'
Un audit de contenu est un exercice qui permet de cartographier un contenu tel qu’il est actuellement utilisé dans une société et de formuler des recommandations destinées, selon le cas, à redéfinir ce contenu, à le rectifier, à l’adapter aux médias utilisés, à le réécrire, à l’ajuster aux segments spécifiques, à le repenser, etc. Il est par ailleurs procédé à l’examen des médias utilisés, à l’étude de pertinence des médias non encore utilisés ainsi qu’à un exercice de mesure de l’effet de l’utilisation du contenu actuel et futur.
L’audit de contenu est également un exercice intéressant pour mesurer la cohérence de votre (vos) message(s).
Conseil 5 - Formuler un contenu de qualité et utilisable à des fin de marketing, c’est un travail de spécialistes ; n’hésitez donc pas à les consulter et à demander leur contribution
Compétences journalistiques, rédaction mot-image, maîtrise des 46 étapes relatives à la réalisation d’un magazine, adaptation du contenu pour des médias spécifiques, webdiffusions, rédaction de livres blancs, etc. : toutes ces activités requièrent, même si elles ressemblent parfois de loin à un jeu d’enfant, une expertise spécifique. La valeur de votre contenu et sa bonne utilisation sont des éléments tellement importants dans votre plan global de marketing qu’en fait, l’expérimentation n’y a pas sa place. Alors, cherchez des professionnels et faites appel à leurs services !
