Le marché des médias relationnels
Les médias relationnels devient de plus en plus populaire
De plus en plus d’entreprises recourent aux médias relationnels pour atteindre leurs objectifs. Le marché belge des médias relationnels est estimé à 150 millions d’euros, un chiffre qui augmente de 10 % chaque année.
A l’échelle européenne, les médias relationnels gagnent en importance. Les Pays-Bas et l’Allemagne sont les leaders, avec un chiffre d’affaires de respectivement 750 millions d’euros (soit une croissance de 12 %) et 5 milliards d’euros (soit une croissance de 18 %). Quant au marché anglais, l’association professionnelle britannique APA l’évalue à quelque 904 millions de livres sterling.
Paysage médiatique fragmenté
Les chiffres prouvent que les médias relationnels constituent une part non négligeable de ce gâteau médiatique très fragmenté. L’augmentation de la pression publicitaire rend les formes de réclame traditionnelles toujours moins efficaces. Les entreprises trouvent dans les médias relationnels une manière très rapide et surtout efficace d’informer leur groupe cible.
Retour sur investissement élevé
Les médias relationnels bien conçus peuvent attester sans difficulté de leur efficacité. Ils affichent un retour sur investissement (ROI) élevé. Ils constituent de ce fait un investissement sûr. C’est ce qui explique que de plus en plus d’entreprises optent pour les médias relationnels et qu’ils constituent, après internet, l’une des plus grandes success story de ces dernières années.
